注意事项
1.本试卷共 150 分。考试用时 150 分钟。
2.答题前,考生务必将学校姓名班级,学号写在答题卡的密封线内。答案写在题卡上对应题目的横线上。考试结束后,请交回答题卡。
一、现代文阅读(35 分)
(一)现代文阅读1(本题共5 小题,19 分)
阅读下面的文字,完成1~5 题。
材料一
一网友无意中发现,自己在某网站经常预订的酒店房间价格在380 -400元之间,而用朋友的账号查看时,同一房间的价格只有300元左右。老客户看到的价格居然高于新客户!该同认为自己遇到了大数据"杀熟"。
大数据"杀熟"行为,经济学上称为"价格歧视",指同样的商品或服务,在不同的市场面对不同的顾客,采用差异化定价。这与生活中常见的套票、学生票等"差别定价"不同。"差别定价"时,商家的标准是公开透明的,消费者会基于自身利益最大化主动"对号入座",本质上增加信息供给,促进了市场交易。而大数据"杀熟"却是有意放大信息不对称,利用企业数据、定价规则上的信息优势,在消费者不知情的情况下攫取更多的利润。
大数据"杀熟"的基础是大量的消费行为数据,主要来自消费者在相关平台的行为记录。当我们使用 APP时,我们的大部分行为都在被实时获取,变成一个个小标签,这些标签中,除了性别、地区、是否使用苹果手机等基本信息之外,还有你浏览了什么商品、看了多久、价位如何等等。平台根据这些给用户"画像",对用户消费能力和消费意愿作出较为准确的判断。于是,那些不起眼的小标签,有可能最终成了商家算计我们的利器。
要知道,消费者贡献数据,默认数字平台使用相关数据,其初衷是为了交易安全和交易效率,即期望由此获得更安全、更有效、更便捷、更个性化的服务。而平台企业根据这些数据进行"杀熟"式差异定价,显然是一种对数据的滥用以及对社会信任的破坏,实质上可视为一种欺诈行为。
值得欣慰的是,现在国家监管层面已经开始在互联网领域推出了反垄断法,进一步足清用户数据使用范围权限,明确数据使用权利义务,建立更完备的法律保护体系。同时完善群众举报渠道,使用数据追溯技术,对违背诚信原则者,加大处罚力度。